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“懒人经济”家电市场火爆 消费回归“屋檐下”

2020-09-16 11:33 当前栏目:数码电器 编辑:迪拜城娱乐

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  经受疫情大考,家电产业“变数”显现,在大家电数据下滑、正在突围时,“轻量级”的小家电却如“黑马”、逆市走强。连日来,记者走访岛城家电市场发现,受疫情影响,消费需求回归“屋檐下”,各种小型生活家电销售火爆,不少单品销量增长突破100%,已趋于快消品,而智能、物联、趣味小家电新品类“大爆发”,更是吸引了大批被“种草”的年轻消费者为“懒人经济”买单。

  探市场:小家电销售火爆,品类功能精细化

  走进市民王雪颖的小厨房,各种小家电把灶台挤了个满,小电饭煲、小蒸箱、电炖盅、蒸蛋器、空气炸锅、小烤箱、养生壶、酸奶机、破壁机、面包机……“疫情期间对做饭有了兴趣,陆续置办了各种神器”,操作简单、“一人食”小容量折射出这个95后姑娘的生活定位,“一个人的小日子也要过得有模有样”。市民衣先生也打开手机APP向记者展示,家中联网的小家电有29种,包括扫地机器人、净水器、娱乐音箱、蓝牙温湿度计、摄像头、智能门锁、智能风扇、筋膜枪等,“很智能,解脱了双手,用起来方便,价格也不贵。”

  记者走访岛城家电商场发现,相较于电饭煲、烤箱、微波炉等传统意义上的小家电,如今的小家电单品功能更细化,新品类随之“大爆发”,比如,自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶、一键解决营养问题的早餐机、破壁机等。消费需求井喷,行业巨头入局,小米旗下智能家庭品牌米家也推出了智能蒸烤箱、智能垃圾桶、智能鱼缸、物联网蒸箱集成灶等众筹项目。

  青岛国美市场部经理林华透露,受疫情影响,上半年大家电市场受创明显,2至3月份下滑超过40%,而生活家电增长迅猛,智能免洗破壁机销量同比提升167%,除湿机增幅156%。《20♂♀20上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年生活家电零售额达911亿元,同比增长1.45%,是唯一没有下降♂♀的家电品类。“很多顾客是直奔某个爆款而来,供不应求。”青岛苏宁易购销售人员告诉记者,智能猫砂盆、智能花盆等“新物种”每次到货即被买走。

  究其因:消费回归“屋檐下”,“懒人经济”被“种草”

  小家电为何突然“吃香”?“疫情是一个重要契机。”林华分析指出,上半年人们深居家中,日常需求被迫回归“屋檐下”,自己做美食、搞卫生,开始注重健康生活,对生活家电便有了更加多元化的需求。与此同时,家电企业发现了智能、快捷的市场需求。“第二大助推因素,是社交平台的活跃,比如,关于美食的视频产品越来越多,其内容对消费形成强大的拉动力。”林华介绍,今年生活家电最大的特点,是瞄准年轻群体,走线上营销,通过微博、小红书、抖音等平台打造“网红款”。随着90后、95后进入职场,开始当家过日子,他们追求精致生活,乐于为“爆款”买单。

  “说白了,就是懒,这些小物件对‘手残党’实在太友好了,视频也解决了读说明书的难题。”衣先生坦言,从“懒人经济”角度,选购小家电,简单实用、好操作是第一要素,颜值高、有趣味位列第二,价格则作为第三个考虑项。

  未来路:6460亿元“大蛋糕”,品质是“硬实力”

  采访中,业内人士向记者表示,“国外家庭的生活家电拥有量在30个左右”,由此,中国小家电市场空间潜力十足。前瞻产业研究院数据显示,2019年全国小家电市场规模已经高达4015亿,按照近7年来高达13.3%的年复合增长率计算,预计到2023年,小家电市场规模将达到6460亿元。市场“蛋糕”的确诱人,然而,小家电市场“一哄而上”之后是否能走得更久更远?与传统大家电相比,小家电的技术门槛较低,品质良莠不齐,价格千差万别。以煮蛋器为例,市场售价从十几元到上百元不等,市民郭女士曾花19.9元买了一台,“满屋都是刺鼻的劣质塑料味,蛋没蒸熟就弃用了,拔电时还烫了手”,随后,她花129元又购买了一款,不锈钢材质,但体验感却是“天壤之别”。闲置率是小家电的另一个硬伤,趣味小家电有时“看上去很美”,实际“△▽⊿鸡肋”,虽然价格不高,也要避免踩坑。

  业内分析人士指出,小家电这匹“黑马”若要跑得远,必须要加大技术研发投入,真正贴近生活需求,靠品质打出“硬实力”,借力互联网、物联网等科技创新,在智能化、生态化方面实现真正的消费升级。

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